Destinationen in der KI-Suche: Mehr Quelle, weniger Name

Tourismusorganisationen werden im Oktober 2026 deutlich öfter zitiert, vor allem von Perplexity, und stehen öfter vorne in der Antwort. Genannt werden sie im Text aber seltener. Was das für Destinationen heißt.

Österreich Werbung und Landesorganisationen haben im Oktober 2026 in meinem Monitoring deutlich zugelegt. Außerhalb von ChatGPT steigt ihr Anteil an allen Zitaten von 7,6 auf 9,9 Prozent, bei Perplexity von 10 auf rund 20 Prozent. Gleichzeitig wird die Organisation im Antworttext seltener namentlich genannt. Erfolg in der KI-Suche heißt für Destinationen im Moment vor allem: Quelle sein.

Perplexity stellt am 6./7. Oktober um

Der deutlichste Wechsel des Monats kommt von Perplexity. Vom 1. bis 5. Oktober lag der Anteil von Österreich Werbung und Landesorganisationen dort wie im September bei 11 bis 13 Prozent. Ab 6./7. Oktober liegt er meist bei 17 bis 22 Prozent, bis Monatsende.

Perplexity	September	Oktober
ÖW und Landesorganisationen, Anteil	10,0 %	18,4 %
ÖW und Landesorganisationen, Zitate am Tag	191	308
Blogs, Zitate am Tag	259	109

Perplexity zitiert keine Google-Ortseinträge. Der Zuwachs ist also kein Nebeneffekt davon, dass Google an anderer Stelle Platz frei gemacht hat. Er ist eine echte Verschiebung von Blogs hin zu den Seiten der Tourismusorganisationen.

Fast alle Themen, fast alle Systeme

Auch über Perplexity hinaus legen Tourismusorganisationen zu. Ohne ChatGPT gerechnet steigt ihr Anteil bei 25 von 27 Themen, am stärksten bei allgemeinen Urlaubsfragen, Kultur, Wandern, Geheimtipps und Ausflügen. Bei 26 von 27 Themen verlieren gleichzeitig die Blogs.

Dazu kommt die Position: Auf den ersten drei Plätzen einer Antwort stehen Tourismusorganisationen überdurchschnittlich oft. Dort stellen sie 22 Prozent der Zitate, über alle Plätze 17 Prozent. Und austria.info wird bei 73 Fragen von mindestens vier Systemen gleichzeitig zitiert, so oft wie keine andere Quelle.

ChatGPT: mehr Zitate, kleinerer Anteil

Bei ChatGPT sieht es auf den ersten Blick anders aus. Der Anteil der Tourismusorganisationen sinkt von 25 auf 16 Prozent. Der Grund: ChatGPT zitiert seit 9. Oktober rund fünfmal so viele Quellen wie zuvor. Absolut bekommen Österreich Werbung und Landesorganisationen dort Ende Oktober rund 660 Zitate am Tag, dreimal so viele wie im September. Sie bleiben eine wichtige Quelle, teilen sich die Antwort aber mit viel mehr Websites, vor allem mit Betrieben.

Zitiert heißt nicht genannt

Otterly zählt neben den Quellenverweisen auch, ob eine Organisation im Antworttext namentlich vorkommt. Hier zeigt sich eine Lücke:

	September	Oktober
Österreich Werbung: als Quelle zitiert	6.936	10.412
Österreich Werbung: im Text genannt	1.034	847
Landesorganisationen im Bericht: zitiert	7.233	12.613
Landesorganisationen im Bericht: genannt	727	679

Die Systeme nutzen die Seiten der Tourismusorganisationen als Faktenquelle, nennen im Text aber Orte, Regionen und Betriebe. Wer fragt „Wo kann man in Österreich gut wandern?“, bekommt Regionen und Touren, die Organisation dahinter steht in der Quellenliste.

Was das für Destinationen heißt

Die eigene Seite ist die Bühne, nicht das Logo

Wenn Antworten Orte und Erlebnisse nennen, zählt, dass die Seite genau diese Fragen beantwortet: konkret, mit Ortsnamen, Entfernungen, Saison, Preisen. Wie ihr die echten Fragen eurer Gäste findet, steht im Beitrag Gästefragen recherchieren. Wie ihr KI-Texte mit eigenem Ortswissen besser macht, in KI-Texte im Tourismus.

Erfolg anders messen

Ob die Organisation im Antworttext vorkommt, ist ein schwacher Maßstab. Aussagekräftiger ist, ob die eigenen Seiten als Quelle auftauchen und ob die Betriebe der Region in den Antworten stehen. Den Bericht in der Search Console dazu erkläre ich in In der Search Console siehst du jetzt, ob dich KI nennt.

Die Betriebe mitnehmen

Bei Hotelfragen kommen im Oktober Betriebswebsites und Google-Ortseinträge öfter direkt in die Antwort. Eine Region ist in der KI-Suche so sichtbar wie ihre Betriebe. Workshops mit Betrieben zu Unternehmensprofil und Website wirken deshalb auch auf die Destination. Mehr dazu im Beitrag Betriebe in der KI-Suche.

Ein Vorschlag zum Testen

Ob Inhalte, die Marke und Region im selben Satz nennen, öfter namentlich in Antworten landen, ist eine Hypothese, kein Befund. Wer das ausprobieren will, kann es mit wenigen Seiten über zwei, drei Monate prüfen.

Häufige Fragen

Zitieren KI-Systeme Tourismusorganisationen häufiger als früher?

Im Oktober 2026 ja. Ohne ChatGPT steigt der Anteil von Österreich Werbung und Landesorganisationen in meinem Monitoring von 7,6 auf 9,9 Prozent, bei Perplexity von 10 auf rund 20 Prozent.

Warum wird meine Tourismusorganisation zitiert, aber nicht genannt?

Die Systeme nutzen eure Seiten als Faktenquelle und nennen im Text Orte, Erlebnisse und Betriebe. Im Oktober wurde Österreich Werbung um 50 Prozent öfter zitiert, aber 18 Prozent seltener namentlich genannt.

Welches KI-System zitiert Destinationen am häufigsten?

Absolut ChatGPT, weil es die meisten Quellen zitiert. Den höchsten Anteil haben im Oktober Perplexity mit 18 Prozent und ChatGPT mit 15 Prozent, die Google AI Overviews liegen bei 11 Prozent.

Verlieren Reiseblogs in KI-Antworten an Bedeutung?

Im Oktober deutlich. Ohne ChatGPT verlieren Blogs bei 26 von 27 Themen, bei Perplexity fallen sie von 259 auf 109 Zitate am Tag.

Was sollen Destinationen jetzt tun?

Seiten auf konkrete Gästefragen ausrichten, Erfolg an der Quellennutzung messen statt an Nennungen und die Betriebe der Region bei Unternehmensprofil und Website unterstützen.

Datenbasis

GEO-Monitor Österreich, 154 Gästefragen, täglich, Markt Österreich, September und Oktober 2026. Rohdaten Otterly.ai, Auswertung Manuela Machner (KiNET.ai). „ÖW und Landesorganisationen“ sind austria.info und die Websites der neun Landestourismusorganisationen. Otterly ordnet diese Seiten uneinheitlich verschiedenen Kategorien zu, deshalb wurde die Gruppe eigens zusammengestellt. Themenwerte beruhen auf Otterlys Kategorien „Government/NGO“ und „Competitor“. Die Landesorganisationen werden bewusst nur gemeinsam betrachtet. Die Erhebung ist wiederholbar, nicht repräsentativ. Überblick über alle Oktober-Änderungen: KI-Suche im Oktober 2026.

Über die Autorin: Manuela Machner (KiNET.ai) ist Touristikerin und KI-Beraterin für den Tourismus. Vor der Gründung von KiNET.ai war sie neuneinhalb Jahre Geschäftsführerin der Tourismusdestination Murtal/Region Spielberg. Mit KiNET.ai begleitet sie Tourismusbetriebe, Destinationen und Verbände beim praxisnahen Einsatz von KI, von Schulungen und Workshops über KI-Strategie bis zur Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen.