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Text-Check Nachhaltigkeit

EmpCo ab 27. September: Neue Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen auf deiner Website

Ab 27. September gelten neue Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen

Die EmpCo-Richtlinie betrifft ab dann jede Website, die sich an Gäste richtet

Formulierungen wie "nachhaltiger Urlaub" oder "umweltfreundliche Anreise" brauchen einen Beleg, der sichtbar dazugehört.

Das Unangenehme daran: Die heiklen Stellen stehen oft dort, wo niemand hinschaut. Bei einem österreichischen Gasthof hat das System die Auszeichnung "Nachhaltige Unterkunft" von selbst in den Quelltext von 38 Seiten geschrieben. Der Betrieb hat diesen Satz nie geschrieben und nie gesehen. Dennoch haftet er dafür.

Alles löschen ist trotzdem der falsche Weg, damit verliert ihr echte Vorteile. Der Weg ist belegen oder genauer formulieren.

Ich arbeite gerade an einer Prüfung, die genau das für eure Website durchgeht. Welche Formulierungen ab September heikel werden können, warum das so ist, und wie ihr sie stattdessen schreiben könnt. Verfügbar ab September.

Das Besondere:

Die Prüfung geht nicht nur durch deine sichtbaren Texte, sondern auch durch Widgets, Bilder und die Felder im Hintergrund, die niemand zu Gesicht bekommt, etwa Meta-Beschreibungen und Bildbeschreibungen.
Du bekommst nicht nur einen Bericht, sondern auch eine Liste mit einem direkten Link zu jeder einzelnen Fundstelle.

Warum so ein Text-Check für Nachhaltigkeit für dich als Region wichtig sein kann?

Weil du längst nicht mehr weißt, wo überall solche Formulierungen stehen, und sicher nicht jede Tour, jeden POI und jeden Betrieb einzeln durchgehen willst.
Weil die Texte deiner Betriebe auf deiner Seite stehen. Auch wenn die Inhalte von ihnen kommen, angeschaut wird zuerst deine Website. Und im Falle von Problemen, das dann mit den eigenen Mitgliedern auszumachen, willst du sicher nicht.
Weil jede Sprachversion einzeln zählt. Maßgeblich ist der Markt, den die jeweilige Sprache anspricht, also auch deine englische, italienische oder tschechische Seite.
Weil ein Prompt in ChatGPT dafür zu wenig liefert.

Warum der Text-Check für Nachhaltigkeit für dich als Betrieb wichtig ist?

Weil du keine Stunden Zeit hast dich auch noch damit zu beschäftigen.
Weil du trotzdem zeigen willst, was du in deinem Betrieb schon umgesetzt hast und nicht das Thema Nachhaltigkeit streichen kannst.
Und weil du kein Angriffspunkt sein möchtest für niemanden.

Ihr wollt wissen, wie es bei euch aussieht? Schreibt mir an info@kinet.ai, dann meld ich mich, sobald es losgeht, bzw. wenn ich vom Urlaub zurück bin ;-)

FAQ zur EmpCo-Richtline im Tourismus

Was ist die EmpCo-Richtlinie?

EmpCo steht für "Empowering Consumers", auf Deutsch die Stärkung der Verbraucherinnen und Verbraucher für den ökologischen Wandel. Es ist die EU-Richtlinie 2024/825. Sie regelt, wie Unternehmen gegenüber Konsumentinnen und Konsumenten über Umwelt und Nachhaltigkeit sprechen dürfen. Der Kern: Wer mit einer Umweltaussage wirbt, muss sie belegen können, und der Beleg muss dort stehen, wo die Aussage steht.

Ab wann gilt die EmpCo-Richlinie?

Ab 27. September 2026, in der ganzen EU am selben Tag. In Österreich wird das über eine Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb umgesetzt, die der Nationalrat am 7. Juli 2026 beschlossen hat. In Deutschland läuft es über das dritte UWG-Änderungsgesetz, in Italien über das D.Lgs. 30/2026.

Betrifft das meine Website?

Wenn du dich mit deiner Website an Gäste richtest, also an Endkundinnen und Endkunden, dann ja. Betroffen ist die Kommunikation Richtung Konsument, nicht das Geschäft zwischen Unternehmen. Für Tourismusbetriebe und Regionen heißt das in der Praxis: fast jede Seite.

Welche Formulierungen sind gemeint?

Die typischen. "Nachhaltiger Urlaub", "umweltfreundliche Anreise", "im Einklang mit der Natur", "klimaneutral". Nicht weil sie falsch wären, sondern weil oft der Beleg fehlt oder nicht sichtbar dazugehört. Heikel wird es vor allem bei pauschalen Aussagen ohne jede Konkretisierung.

Muss ich jetzt alle Nachhaltigkeitsaussagen löschen?

Nein, und das wäre auch der schlechteste Weg. Wer alles streicht, verliert echte Argumente und Sichtbarkeit. Der Weg ist, konkreter zu werden und den Beleg dazuzustellen. Aus "umweltfreundliche Anreise" wird zum Beispiel eine Aussage darüber, welche Verbindung es konkret gibt und was sie bringt.

Was ist mit meinen Siegeln und Zertifikaten?

Anerkannte Zertifizierungen sind unproblematisch. Vorsicht ist bei selbst gestalteten Nachhaltigkeitssiegeln geboten, also bei Grafiken, die aussehen wie eine Auszeichnung, hinter denen aber keine Zertifizierung steht.

Gilt das auch für meine englische oder italienische Seite?

Ja. Maßgeblich ist der Markt, den die jeweilige Sprachversion anspricht, nicht der Sitz deines Betriebs. Die deutschsprachige Seite eines Südtiroler Hotels wird deshalb nach italienischem Recht beurteilt. Jede Sprachversion gehört einzeln angeschaut.

Wo kann ich zum Thema Empco nachlesen? Weitere Quellen!

Die Wirtschaftskammer hat eine eigene Seite für Tourismus- und Freizeitbetriebe und eine allgemeine Übersicht zu Werbeaussagen und Nachhaltigkeit

Der Gesetzestext selbst steht als Richtlinie (EU) 2024/825 im EU-Amtsblatt.

Ist der Text-Check eine Rechtsberatung?

Nein, es ist ein Marketingtool das zeigt dir, welche Formulierungen im Sinne der neuen Regeln heikel werden können und wie du sie stattdessen schreiben kannst. Die rechtliche Beurteilung des Einzelfalls bleibt bei deiner Anwältin oder deinem Anwalt.