Strukturierte Daten einfach erklärt: 7 Tipps für Hotels und Destinationen
KI-generierte Illustration zum Thema strukturierte Daten für Hotels und Destinationen.
Dieser Beitrag gehört zur Praxisreihe „KI-Sichtbarkeit im Tourismus – verständlich umsetzen“.
Auf deiner Website steht, wie dein Haus heißt, wo es liegt und wann Gäste einchecken können. Aber weißt du auch, welche dieser Angaben dein Website-System zusätzlich für Suchmaschinen bereitstellt? Genau darum geht es bei strukturierten Daten.
Du musst dafür keinen Code schreiben können. Du brauchst einen Überblick über eure Informationen und ein paar gute Fragen an die Person, die eure Website betreut. Ich würde mit einer einzigen wichtigen Seite beginnen.
Der Anlass für diesen Beitrag ist Googles Leitfaden zu KI-Inhalten: Die redaktionelle Prüfung betrifft auch strukturierte Daten. Google verweist dabei ausdrücklich auf die passenden Richtlinien und die technische Prüfung. Google erklärt diese Anforderungen hier.
Was sind strukturierte Daten?
Stell dir strukturierte Daten wie beschriftete Felder vor. Im Text liest ein Gast: „Unser Hotel liegt am Hauptplatz.“ Im Hintergrund kann das Website-System zusätzlich festhalten: Das ist ein Hotel. So heißt es. Das ist seine Adresse.
Diese Angaben stehen in einem standardisierten Format im Code der betreffenden Seite. Sie helfen Google, Informationen einzuordnen. Unter bestimmten Voraussetzungen können sie auch zusätzliche Darstellungen in Suchergebnissen ermöglichen. Googles Einführung erklärt das Prinzip.
Wenn deine Website-Betreuung von „Schema.org“ spricht, meint sie das gemeinsame Vokabular für diese Beschriftungen. „JSON-LD“ ist ein häufig verwendetes technisches Format dafür. Für deinen Einstieg reicht es, den Zweck zu verstehen: Eure Informationen sollen klar zugeordnet werden können.
Ein guter Text und strukturierte Daten ergänzen sich. Der persönliche Tipp für den schönsten Aussichtsplatz gehört weiterhin gut verständlich auf die Seite. Die strukturierte Beschreibung einer Veranstaltung ordnet dazu beispielsweise Termin und Veranstaltungsort ein.
1. Wähle eine Seite, mit der du beginnen möchtest
Du musst nicht gleich eure ganze Website überarbeiten. Such dir eine Seite aus, die Gäste oft brauchen: die Seite über euer Haus, eine Kontaktseite mit Betriebsinformationen oder eine einzelne Veranstaltung.
Frag dich: Was soll jemand auf dieser Seite erfahren? Geht es um unser Hotel, um die Tourismusinformation oder um einen bestimmten Dorfrundgang? Damit bekommt die Website-Betreuung einen klaren Ausgangspunkt.
Dein erster Schritt: Schreib die Adresse dieser Seite auf und halte in einem Satz fest, wofür sie da ist.
2. Sammle zuerst eure eigenen Angaben
Lege die Informationen bereit, die ihr im Betrieb ohnehin kennt. Beim Hotel können das Name, vollständige Adresse, Telefonnummer, Website-Adresse sowie Check-in und Check-out sein. Bei einer Veranstaltung brauchst du den konkreten Termin, den Beginn und den Veranstaltungsort.
Trenne dabei Dinge, die Gäste unterschiedlich meinen könnten. „Ab 15 Uhr“ kann die Zimmerübergabe betreffen. Das ist etwas anderes als die Erreichbarkeit der Rezeption oder die Öffnungszeit des Restaurants.
Dein erster Schritt: Lass die Person gegenlesen, die diese Angaben im Alltag am besten kennt. Notiere dazu, wo jede Information auf eurer Website steht.
3. Lass dir zeigen, was eure Website bereits ausgibt
Je nach Website-System werden strukturierte Daten schon automatisch erzeugt oder über eine Erweiterung bereitgestellt. Frag deshalb zuerst nach dem Bestand, bevor ihr etwas Neues ergänzt. Google nennt dafür Einstellungen im Website-System und Erweiterungen.
Eine gute Frage lautet: „Welche strukturierten Daten gibt diese Seite heute aus, und aus welchen Feldern kommen sie?“ Bitte um eine verständliche Übersicht. Du solltest erkennen können, wo du Name, Adresse oder Termin ändern kannst und welche Angaben die Website-Betreuung verwaltet.
Dein erster Schritt: Kläre, ob eine Änderung im normalen Eingabefeld auch die strukturierten Angaben aktualisiert. Wenn zwei Stellen gepflegt werden müssen, gehört das in euren Ablauf.
4. Verwende die passende Beschreibung für die Seite
Für ein Hotel gibt es bei Schema.org den Typ „Hotel“. Er kennt unter anderem Angaben zu Check-in und Check-out. Google empfiehlt bei lokalen Betrieben eine möglichst passende Unterkategorie. Schema.org Hotel und Googles Hinweise zu lokalen Betrieben.
Eine einzelne Veranstaltung kann als „Event“ beschrieben werden. Eine gesamte Destination und ein einzelnes Hotel sind unterschiedliche Dinge. Die Website-Betreuung sollte deshalb den Typ passend zum tatsächlichen Inhalt auswählen.
Dein erster Schritt: Frag: „Warum passt dieser Typ zu dieser Seite?“ Du musst die technische Bezeichnung nicht auswendig lernen. Du solltest die Erklärung verstehen.
5. Gleiche die Angaben mit der sichtbaren Seite ab
Was im Hintergrund beschrieben wird, muss zum Inhalt passen, den Gäste auf dieser Seite lesen können. Google verlangt diese Übereinstimmung und aktuelle Angaben. Die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten erklären das.
Beim Hotel heißt das: Die Check-in-Zeit ist für Gäste auffindbar und wird im Hintergrund genauso beschrieben. Bei einer Veranstaltung stimmen Termin und Treffpunkt zusammen. Wenn ihr etwas ändert, prüft beide Ansichten.
Auch euer Google-Unternehmensprofil hat einen eigenen Pflegeweg. Klärt mit der Betreuung, ob eure Systeme verbunden sind oder ob ihr Änderungen dort zusätzlich eintragen müsst.
Dein erster Schritt: Öffne die sichtbare Seite und die Übersicht der hinterlegten Daten nebeneinander. Geh die wichtigsten Angaben einzeln durch.
6. Lass die Seite technisch und inhaltlich prüfen
Mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse kannst du eine veröffentlichte Seitenadresse prüfen. Das Werkzeug zeigt, ob es von Google unterstützte strukturierte Daten erkennt und ob technische Probleme vorliegen. „Rich-Suchergebnisse“ sind Suchtreffer mit zusätzlichen Darstellungen.
Falls keine entsprechenden Elemente erkannt werden, lass das Ergebnis einordnen: Der Test deckt Googles unterstützte Suchfunktionen ab. Das bedeutet nicht automatisch, dass die Seite überhaupt keine strukturierten Daten enthält. Für Schema.org-Daten gibt es ergänzend den Schema Markup Validator.
Ein bestandener Techniktest sagt außerdem nicht, ob die Telefonnummer eure richtige ist. Die inhaltliche Kontrolle bleibt bei euch. Google weist darauf hin, dass automatische Tests die Qualitätsprüfung nicht vollständig übernehmen. Googles Richtlinien zur Prüfung.
Dein erster Schritt: Bitte um das Testergebnis und eine Erklärung offener Punkte. Halte fest, wer technische Fehler behebt und wer die Betriebsangaben bestätigt.
7. Legt fest, wer Änderungen nachzieht
Strukturierte Daten gehören zur laufenden Website-Pflege. Ich würde deshalb dieselbe Person einbinden, die eure sichtbaren Betriebs- oder Veranstaltungsinformationen aktualisiert.
Notiert einen einfachen Ablauf: Was hat sich geändert? Welche Seite ist betroffen? Werden die hinterlegten Angaben automatisch aktualisiert? Wer prüft das Ergebnis? Besonders bei Saisonzeiten und Veranstaltungsterminen lohnt sich dieser kurze Kontrollschritt.
Dein erster Schritt: Schreib einen Namen und den nächsten Prüftermin auf. Bei einer Terminänderung prüft ihr sofort, unabhängig vom nächsten regulären Termin.
Beispiel Hotel: Check-in und Anreise
Nehmen wir ein Hotel, das auf seiner Anreiseseite erklärt: „Dein Zimmer ist ab 15 Uhr bereit. Am Abreisetag bitten wir dich, bis 11 Uhr auszuchecken.“ Diese Zeiten können zusätzlich in passenden strukturierten Feldern beschrieben werden.
Für die Betreuung bereitest du den Namen des Hauses, die vollständige Adresse, Telefonnummer und die beiden Zeiten vor. Dazu kommt die Seitenadresse, auf der Gäste diese Angaben finden. Die Betreuung prüft, welche Informationen euer System schon ausgibt und wie die Ergänzung gepflegt wird.
Der hilfreiche Zusatz bleibt im sichtbaren Text: „Wenn du früher ankommst, kannst du dein Gepäck an der Rezeption abstellen und schon eine Runde durch den Ort gehen.“ So ergänzt das Wissen aus eurem Alltag die klar zugeordneten Fakten.
Beispiel Destination: Ein Dorfrundgang
Für eine Destination würde ich mit einer einzelnen Veranstaltung beginnen, etwa dem „Geführten Dorfrundgang“. Die eigene Veranstaltungsseite nennt den Termin, Beginn um 10 Uhr, den Treffpunkt vor der Tourismusinformation und den Veranstaltungsort mit Adresse.
Die Website-Betreuung kann diese Angaben als Veranstaltung beschreiben. Für Googles Veranstaltungssuche verlangt Google eine eigene Adresse je Veranstaltung, deren Seite genau dieses Ereignis behandelt. Die Dokumentation zu Veranstaltungen erklärt die Details.
Euer persönlicher Zusatz könnte sein: „Komm zehn Minuten vorher. Dann bleibt Zeit für die Anmeldung und du kannst dir noch die Karte mit den drei Aussichtspunkten holen.“ Diese konkrete Hilfe gehört in den lesbaren Text.
Für österreichische Betriebe ist die Erwartung wichtig: Österreich ist derzeit nicht in Googles Liste der unterstützten Regionen für die besondere Veranstaltungssuche angeführt. Versprich deshalb keine bestimmte Veranstaltungsdarstellung. Die strukturierte Beschreibung und diese spezielle Google-Funktion sind zwei unterschiedliche Fragen. Regionen und Sprachen der Veranstaltungssuche.
Was du davon erwarten kannst
Korrekte strukturierte Daten garantieren keine besondere Darstellung in der Suche. Google entscheidet, ob und wie eine unterstützte Funktion erscheint. Google erklärt diese Einschränkung ausdrücklich.
Auch für Googles KI-Übersichten und den KI-Modus gibt es laut Google kein besonderes Schema, das du dafür zusätzlich einbauen musst. Googles Hinweise zu KI-Funktionen. Sinnvoll ist ein klarer Anfang: eure Informationen ordnen, mit der Betreuung die vorhandenen Daten prüfen und ihre Pflege vereinbaren.
Dein nächster Schritt
Für deinen ersten Termin reicht eine Seite. Druck dir die Checkliste aus, sammle die Angaben aus dem Betrieb und nimm das ausgefüllte Briefing zum Gespräch mit. So kannst du gezielt fragen und hast danach festgehalten, was erledigt ist.
Wenn du gemeinsam mit deinem Team sammeln möchtest, welche Haus- und Regionsinformationen auf eure Website gehören, unterstütze ich dich gern dabei. Schreib mir an info@kinet.ai.
Fachlich geprüft am 4. Oktober 2026. Grundlage sind die verlinkten Originalquellen von Google Search Central und Schema.org.
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