KI glaubt deiner Website nicht! - Off-Page-Strategie ist notwendig!

Wenn heute über KI Optimierung gesprochen wird, dreht sich fast alles um die eigene Website. Ist SEO noch relevant? Welche Keywords braucht es? Muss man Texte anders schreiben? Reicht Struktur oder braucht es Longform Content? Diese Fragen sind legitim. Aber sie greifen zu kurz. Was dabei fast völlig ausgeblendet wird, ist ein zentraler Punkt: KI Systeme bewerten Inhalte nicht isoliert. Sie schauen nicht nur auf deine Website, sondern auf das gesamte digitale Umfeld rund um deinen Betrieb. Und genau hier beginnt die Off Page Strategie.

Warum eine Off-Page-Strategie notwendig ist?

KI sucht Beweise, nicht Behauptungen

Man muss sich eines vor Augen halten: Eine KI will eine möglichst richtige Aussage treffen. Sie will Antworten geben, die belastbar sind. Wenn etwas ausschließlich auf deiner eigenen Website steht, dann ist das aus Sicht der KI erst einmal nur eine Behauptung.

Ein Beispiel: Du schreibst, dass dein Betrieb besonders familienfreundlich ist. Schön. Aber woher weiß die KI, dass das stimmt?

Jetzt kommen andere Quellen ins Spiel. Bewertungen. Plattformen. Themenseiten. Zertifikate. Medienberichte. All das sind Belege, die eine Aussage untermauern.

Je öfter und konsistenter ein Betrieb außerhalb der eigenen Website beschrieben wird, desto glaubwürdiger wird er für KI Systeme.

Woher KI ihre Informationen wirklich holt

Wer sich KI Antworten genauer anschaut, merkt schnell: Die Quellen stammen sehr oft nicht von den Unternehmenswebsites selbst.

Starke Signale kommen zum Beispiel von Wikipedia. Von großen Plattformen. Von Foren wie Reddit. Von redaktionellen Inhalten. Und im Tourismus ganz besonders von Landes Tourismusorganisationen, Regionsseiten und spezialisierten Themenportalen.

Ein Familienbetrieb, der auf einem anerkannten Familienportal sauber beschrieben ist, hat einen klaren Vorteil. Ein Betrieb mit Erwähnungen auf nachhaltigen Plattformen, Kulinarikseiten oder Outdoor Portalen ebenfalls. Es geht nicht um Masse. Es geht um Relevanz.

Ein Blick auf aktuelle Daten bestätigt diese Entwicklung.

Ein Blick auf aktuelle Daten bestätigt diese Entwicklung. Die Übersicht zeigt eine Semrush Analyse aus Dezember 2025 und macht sichtbar, welche Quellen ChatGPT und der Google AI Mode besonders häufig heranziehen. Die Auswertung ist themenübergreifend und nicht speziell auf Tourismus ausgerichtet.

Auffällig ist jedoch ein klares Muster: KI Systeme stützen sich bevorzugt auf etablierte und glaubwürdige Drittquellen wie Wikipedia, große Medienportale sowie Ratgeber und Themenseiten mit inhaltlicher Tiefe. Aussagen werden dort abgesichert, wo sie mehrfach bestätigt und unabhängig eingeordnet werden können.

Für touristische Betriebe lässt sich diese Logik direkt übertragen. Landes und Regionsseiten, spezialisierte Portale und redaktionelle Inhalte übernehmen im touristischen Kontext genau diese Beweisfunktion. Die eigene Website bleibt die Basis, Glaubwürdigkeit entsteht jedoch erst im Zusammenspiel mit starken externen Quellen.

Off-Page heißt nicht überall sein, sondern richtig!

Off Page Strategie bedeutet nicht, sich hektisch auf möglichst vielen Plattformen einzutragen. Das wäre der falsche Weg.

Der richtige Weg beginnt mit einer ehrlichen Analyse:

Wie sieht die digitale Welt deinen Betrieb aktuell?

Welche Aussagen kursieren über dich?

Wo wirst du erwähnt? Und wo nicht?

Ganz wichtig: Passt dieses Bild überhaupt zu dem, wofür du stehen willst?

Viele Betriebe sind überrascht, wie zufällig oder widersprüchlich ihre Außenwahrnehmung ist. Genau hier liegt enormes Potenzial.

Ein Beispiel aus meiner Praxis: Ein Hotel in den Dolomiten hat den klaren Schwerpunkt Wandern. Doch bei KI-Suchen wurde es nie für Wanderurlaub vorgeschlagen stattdessen tauchte es im Bereich Wellness auf. Das Problem: Mit den Wellness-Mitbewerbern kann das Hotel nicht mithalten. Gäste kamen mit falschen Erwartungen und waren enttäuscht.

Die Analyse zeigte schnell, warum: Weder auf der eigenen Website noch auf Wanderportalen war das Thema präsent. Dafür sendete eine Mitgliedschaft in einer Wellness-Marketinggruppe ein starkes Signal. Die KI hat eins und eins zusammengezählt und lag falsch.

Die zentrale Frage: Welches Problem löse ich wirklich?

Bevor man über Plattformen spricht, sollte man sich eine viel grundlegendere Frage stellen:

Welche Probleme löse ich für meine Gäste?

Nicht, was biete ich an. Sondern, welches konkrete Bedürfnis erfülle ich.

Erholung für gestresste Menschen. Sicherheit für Familien. Orientierung für Aktivurlauber. Ruhe für Paare. Entlastung für Veranstalter.

Erst wenn das klar ist, kann man sich überlegen, wo man das im digitalen Raum beweisen kann. Und zwar nicht nur durch eigene Worte, sondern durch unabhängige Quellen.

Off Page Strategie als langfristiger Prozess

Eine gute Off Page Strategie ist konsequent und durchdacht. Sie beantwortet Fragen wie:

• Auf welchen Plattformen will ich sichtbar sein?

• Welche Inhalte brauche ich dort?

• Welche Aussagen müssen sich überall wiederfinden?

• Und welche Beweise kann ich liefern?

Das ist kein einmaliger Eintrag. Das ist ein Prozess. Und genau dieser Prozess wird in einer Welt mit KI Suche immer wichtiger.

Die eigene Website bleibt wichtig. Aber sie ist nur ein Teil des Gesamtbildes.

In Zukunft geht es weniger darum, sich selbst zu optimieren. Es geht darum, im digitalen Raum glaubwürdig zu sein.

Und Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo andere über dich sprechen und deine Aussagen bestätigen.

Gerne begleite ich dich auf diesem Weg, gebe dir Hilfestellung, wie du diesen Prozess angehen solltest.